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      DS7难成DS品牌救命稻草

      来源法治周末报作者马金?#22330;?#36131;任编辑方向发表时间:2018-08-01 00:12阅读:
      核心提示对于DS在华市场表现不佳的原因汽车观察家创始人汽车观察家百人论坛常务副理事长兼秘书长陈希分析认为在产品层面汽车市场尤其是豪华车市场都在不断发生变化消费者越来越年轻化是趋势包括BBA和凯迪拉克等在内的豪华车品牌都在围绕年轻化开发新车

      原题?#21512;?#37327;暴跌 六成经销商退网  DS7难成DS品牌“救命稻草”

      随着下半年的到来不少汽车企业都在总结自家上半年的业绩情况

      整体来看今年上半年中国豪华车市场销量呈现上涨态势各大车企发布的官方数据显示德国三强ABB(奥迪宝马奔驰)仍位列豪车市场第一梯队并保持不同程度的增长第二梯队中凯迪拉克?#36234;?0%的同?#20173;?#36895;继续领跑二线豪华品牌阵营

      而作为长安标致雪铁龙旗下的高端品牌——DS的市场表现则不是那么乐观全国乘用车市场信息联席会发布的最新数据显示今年上半年DS在华销量只有2022辆平均每?#38470;?#20026;300余辆

      对于DS在华市场表现不佳的原因汽车观察家创始人汽车观察家百人论坛常务副理事长兼秘书长陈希分析认为在产品层面汽车市场尤其是豪华车市场都在不断发生变化消费者越来越年轻化是趋势包括BBA和凯迪拉克等在内的豪华车品牌都在围绕年轻化开发新车型而DS在这个方面落后了在品牌层面DS没有迅速提升品牌的知名度和美誉度豪华车消费者大多来自一二线城市这些消费者对品牌?#38590;?#25321;有极高的挑剔性DS在这方面处于劣势所以DS销量?#38470;?#22312;情理之中

      连续两年销量下跌

      提起DS消费者第一时间想到的可能是“总统座驾”这个关键词

      2012年DS品牌携旗下产品正式进入中国市场刚进入中国市场时DS的销量还是非常可观的曾连续两年登陆国内豪华车市场销量前十榜单

      具体来看DS品牌在华于2013年9月实现量产当年即销售4000余辆汽车2014年DS在华累计销售2.67万辆同比大涨559%成为国内豪华市场增速最快的品牌同时也登上了国内豪华车市场销量前十榜单2015年DS品牌卖出2.74万辆依旧在国内豪华车市场中排名第十

      但到了2016年DS销量便开始出现大幅下滑数据显示2016年DS全年累计销量为1.61万辆同?#35748;?#28369;34%因此也跌出了国内豪华车市场销量前十的榜单2017年继续下跌其全年的累计销量为6088辆同?#35748;?#28369;超60%而今年上半年仅销售2000余辆尚不足去年的一半

      与此同时根据中国汽车工业协会的统计数据2017年国内汽车市场整体增速为3%今年上半年较去年同期增长5.6%总体好于年初预期

      深圳中为智研咨询有限公司?#33455;?#21592;赵磊?#25937;?#20026;DS在华市场表现不佳主要还是在于DS品牌定位不清晰中国消费者不知道DS品牌形象更无法了解其品牌定位与内涵

      有?#30340;?#20154;士也表示相比其他品牌铺天盖地的节目赞助广告宣传DS在营销方面确实做得没有那么出彩相较其他德系日系等豪华品牌DS在华的知名度稍弱一些(责任编辑方向)

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