苹果手表的火爆只是一时的

还记得Apple Watch刚发布之时£¬多少人嫌弃它卖相太丑¡¢电池续航差¡¢手表游戏过时……嘴里高喊着“绝对不会买”之类的口号£¬但当AppleWatch正式开始预售时£¬所有的嘴都闭上了£¬所有的手都行动了£¬销量之火爆令人瞠目结舌¡£

北京时间4月10日下午3:01£¬苹果Apple Watch在全球9个首发国家和地区率先开启预售£¬多数型号的Apple Watch在开始接受预订不到10?#31181;?#23601;被抢订一空£¬就连8万多的18K?#24179;?#29256;本的Apple Watch在国内也卖断货£¡不到6个小时内£¬能在4月24日正式上市当天出货给预定客户的苹果智能手表所有型号已经售罄¡£目前去苹果官网预购苹果智能手表£¬显示出货要等上4—6周¡£市场?#33455;?#20844;司Slice Intelligence追踪了Apple Watch智能手表最初阶段在美国的预订情况¡£该公司的数据显示£¬Apple Watch开局阶段表现强劲£º在美国市场£¬苹果在4月10日星期五当天收到了100万个Apple Watch的预订订单¡£而其他地区的预订数据暂时没有统计数字¡£

在销量与口碑之间£¬是什么导致了如此大的落差£¿

首先£¬土豪的任性是我们无法阻止的£¬无论是买方还是卖方¡£自3月9日Spring Forward发布会结束后£¬苹果已经花费了3800万美元用于Apple Watch设备营销£¬其中包括美国电视广告投放和在线广告的费用¡£苹果不仅增加了在NCAA篮球冠军赛上的广告?#24230;ë£?#22312;?#24179;?#26102;段插入Apple Watch广告£¬还在¡¶行尸走肉¡·和美国¡¶好声音¡·等节目中进行?#26031;?#21578;投放¡£自3月发布会以来£¬苹果Apple Watch广告已经播放超过300次¡£如此洗脑£¬相信不带手表的人都会对AppleWatch?#26469;?#27442;动了¡£如果库克执意要把科技产品变成奢侈品£¬并且如此大手笔的进行营销£¬土豪+"脑残"粉的确可以肆意任性£¬毕竟£¬这些人在乎的不是商品本身的价值£¬只是它的价位而已¡£

然后£¬我们必须承认£¬品牌忠实度的力量不可小视£¬仅仅就中国而言£¬在乔布斯死之前苹果就已经彻底打开了中国的市场£¬苹果代表着高端与新潮£¬同时又有着良好的质量保证£¬即使是同等价位的多款手表呈现在面前£¬首选苹果已经成一种习惯£¬甚至是一种购物理念¡£

当然£¬还有光晕效应£¬这也是导致Apple Watch大卖的原因之一£¬西方人?#19981;?#29992;这?#20013;?#20256;策略¡£在手表上市之前£¬苹果机智的按?#25307;?#27714;点划分用户£¬然后各个击破¡£库克首?#20219;?#25105;们描绘了智能手表的美好未来£¬他以运动和健?#24213;?#20026;?#40644;?#21475;£¬把Apple Watch带到了那些想尝鲜的人面前£¬甚至在无形中悄然改变用户生活习惯£¬使得很多人未经验证就已经接受了Apple Watch¡£

最后不能放过一点就是恶意囤积和虚假造势£¬毕竟商场上的烟雾弹和黑心商贩太多了¡£在Slice追踪的AppleWatch预订客户中£¬72%的人在过去两年曾订购过苹果产品£¬另外28%就很有探?#20013;?#20102;¡£不能排除黄牛囤货的可能吧£¬毕竟这是一块大肥肉啊£¬一些经销商也可能会赌一把£¬毕竟谁都想分一杯羹¡£而且£¬即使是苹果£¬我们也不能排除销售行为存在欺骗性的可能£¬毕竟这只是第一批产品£¬很大一部?#20013;?#27714;并不是使用需求¡£

站在风口之上£¬Apple Watch能走多远

毋庸置疑£¬库克是非常看重Apple Watch的£¬因为是Tim Cook成为苹果CEO后推出的首款全新品类产品¡£所以尽管?#30340;?#26222;遍不看好其销量£¬但是库克一定会全力支持该产品的¡£同时£¬这个阶段£¬5s的销量较预期出现大幅上扬£¬进而打压了iPhone6和6Plus销量£¬虽然此前iPhone产品漏洞已经被补上£¬但是地域上扩展不能为其带来巨大的变化£¬所以AppleWatch在弥补iPhone可能出现的疲软上被寄予了厚望¡£(责任编辑£º方向)