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      运营商3G补贴骤降 手机厂商造血压力陡增

      来源£º第一财经日报¡¡作者£º李娜¡¡责任编辑£º韩杰¡¡发表时间:2014-07-10 10:06¡¡阅读:
      核心提示£º但据记者了解£¬对于大多数国产手机厂商来说£¬用户黏性的培养仍需要时间¡£从众多刷机渠道综合数据显示£¬排名前五的厂商在2013年通过层层渠道刷机£¬自有ROM/UI¡¢初始应用预装的损失率高达30%以上¡£

      中国移动对终端出招降低3G补贴后£¬其他两大运营商也耐不住了¡£

      一封未经证实的联通内部?#22987;?#22312;?#30340;?#27969;传£¬大意是联通并不参与3G清仓策略£¬目前没有停止或降低3G补贴¡£而中国电信则表示£¬2014年将从用户更多转移到补贴渠道£¬由渠道掌握补贴方式£¬增加渠道返点£¬其董事长王晓初表示£¬中国电信鼓励公开社会渠道和互联网电商平台进行销售£¬目标是将后两者提升至90%¡£

      有?#30340;?#20154;士表示£¬这是2008年3G牌照发放以来£¬运营商自主渠道操盘比例最低的一年¡£

      “以往手机卖得好是送出去的£¬不是卖出去的¡£运营商专心做他自己该做的£¬不再补贴£¬意味着销售要靠你自己拉¡£”Nubia总经理倪飞对¡¶第一财经日报¡·表示£¬如果这件事情真的能落到实处£¬对?#30340;?#32943;定会有一定的影响£¬但到什么程度还很难说¡£

      造血能力几何

      在过去£¬运营商补贴对于手机厂商来说无疑是销量暴增背后最大的支持¡£

      ?#30340;?#20154;士指出£¬每年手机厂商为三大运营商生产的定制手机多能达到上百款£¬对于国产手机厂商来说£¬运营商几乎为他们的手机销售业务扛下了半壁江山¡£

      运营商渠道出货较大的一家手机厂商此前对¡¶第一财经日报¡·记者表示£¬一款运营商定制的手机£¬可能厂商的策略就是前50万部不赚钱£¬50万~300万部之间少赚一点£¬300万部以上才是利润空间¡£跟着运营商走£¬补贴不仅仅给运营商渠道£¬还有公开渠道£¬这时候利润就来了¡£尽管有些风险£¬但想进入运营商定制行业的厂商依然很多¡£

      但计划没有变化快£¬如果说降低补贴的消息在去年只是些“风吹草动”£¬今年就是要“动真格”了¡£

      提升ARPU(Average Revenue Per User)值£¬即每个用户贡献的收入£¬成为中国移动在调整终端策略中的最重的一拳£¬而非之前的卖一部裸机就有酬金¡£

      “在这个方面£¬手机厂商还是比较被动的£¬不少手机厂商会因此被洗牌¡£”IDC中国负责手机市场?#33455;?#30340;高级分析师闫占孟对记者表示£¬ARPU值主要体现在两方面£¬一方面是基于通信话费的费用£¬高端用户?#21152;?#21183;¡£另一方面是软件?#30053;?#25110;者App消费一类¡£未来£¬运营商会更愿意和这两方面经营能力好的厂商深度合作¡£

      可以看到£¬近几年国产手机厂商也在中高端市场发力£¬包括华为¡¢中兴¡¢Oppo¡¢Vivo¡¢联想¡¢酷派?#20173;?#20869;的国产品牌都想在售价3000元以上的手机市场上有所突破£¬纷纷?#36816;?#39640;端市场£¬但目前来看高端市场暂时还是被苹果¡¢三?#21069;?#25345;¡£

      “从另一方面来说£¬华为已经对开发者开放了平台£¬并且加大自有Emotion UI的用户体验£¬提高用户的?#37038;?#24230;¡£”闫占孟对记者表示¡£而中?#35828;?#25163;机厂商也开始加强与互联网企业的合作£¬从软件包括UI等方面进行?#24230;ë¡?/p>

      “中国手机厂商App Store营收排行前三名:华为¡¢小?#20303;¢Oppo£¬三家2013年应用商店营?#31449;?#36807;亿£¬收入主要来源为游戏¡£”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说£¬其实手机厂商不赚钱是个误区£¬一些国产手机厂商已经逐渐走出不赚钱的困境£¬并且规模和盈利都还不错¡£

      但据记者了解£¬对于大多数国产手机厂商来说£¬用户黏性的培养仍需要时间¡£从众多刷机渠道综合数据显示£¬排名前五的厂商在2013年通过层层渠道刷机£¬自有ROM/UI¡¢初始应用预装的损失率高达30%以上¡£

      在构筑生态圈提高消费者应用购买力方面£¬国产手机厂商依然还在“路上”¡£

      疲态追赶

      与补贴相比£¬让国产手机厂商略感疲态的是供应链的整合部分¡£

      王艳辉对记者表示£¬4G销量上不去很大的一个原因是很多手机厂商都在等待芯片出货¡£他表示£¬目前4G中主要是高通¡¢Marvell等国际芯片企业唱主角£¬但随着下半年联发科¡¢展讯¡¢联芯等企业的4G芯片产品陆续规模商用£¬厂商才会有大的动作¡£(责任编辑£º韩杰)

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