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      冲突与机遇世界杯网事

      来源21世纪经济报道作者侯继勇责任编辑方向发表时间:2014-06-16 12:28阅读:
      核心提示由于移动化社交化微信微博以及手机QQ成为重要的世界杯信息入口6月13日凌晨微信朋友圈微信群以及微博满屏都是与世界杯相关的消息人们通过这些渠道实时分享对同一事件的看法相互争执或吐槽曾经盛极一时的体坛周报已不再是人们获取信

      每届世界杯对于中国互联网行?#36947;?#35828;都具有里程碑意义2014年巴西世界杯亦如是

      6月12日搜狐董事局主席张朝阳回顾自1998年以来的历次世界杯说道资讯入口从纸介质向电子介质从电视屏PC屏向移动屏过渡是大势所趋而视频化移动化社交化会是2014年巴西世界杯用户新的体验特点

      由于移动化社交化微信微博以及手机QQ成为重要的世界杯信息入口6月13日凌晨微信朋友圈微信群以及微博满屏都是与世界杯相关的消息人们通过这些渠道实时分享对同一事件的看法相互争执或吐槽

      曾经盛极一时的体坛周报已不再是人们获取信息的主要来源它的广告也不再是门庭若市的盛况

      焦虑的不止体坛周报还有电视台在2010年世界杯之前电视台是世界杯唯一的观看渠道2010年有了视频这一情况有所改变但通过电视观看仍然是最主流的观看方式在这种情况下世界杯时段的广告都被广告主抬得很高

      这一情况在2014年世界杯也发生了变化21世纪经济报道获得了一份2014年央视?#24179;?#36164;源招标中标结果统计的资料显示包括?#28193;?#25163;榜巴西行动世界杯赛事直播?#28982;平?#36164;源的最终广告中标价格与标底价十分接近或增长不多

      其中增幅最高的?#28193;?#25163;榜独?#20197;?#21161;商中标公司为天猫底价是5700万元最终价格为14160万元增幅为148%巴西行动独?#20197;?#21161;商增幅为0标底价为4600万元中标企业为耐克而在2010年中标价格一般溢价都在300%以上

      广告主减少广告价格?#38470;?#36825;是一件让传统大佬焦虑的事情受此影响本届世界杯央视拒绝向所有视频网站出售直播版权只出售点播版权

      视频网站威胁到了央视的广告收入更多的广告主愿把广告投到搜狐视频这样的视频广告上来而不是投给中央电视台而广告主转移广告投放阵地的原因是越来越多的用户从电视台向网站迁移

      而在2010年央视还认为向互联网视频网站出售直播版权是一笔意外之财不影响自己的广告收入每出售一家直播视频版权就能获得一笔收入这笔收入可不是一个小数字而是3000万美元至5000万美元不?#21462;?/p>

      此次世界杯搜狐新浪腾讯均向央视要求购买世界杯直播版权三家公司版权收入合计在1.2亿美元至1.5亿美元之间央视最开始同意出售版权广告招标之后发现情况不妙才决定放弃世界杯直播版权收入

      世界杯直播权事件说明在世界杯直播这些重大赛事上由于受众向视频网站迁移广告售卖的能力已经越来越强最终威胁到了央视这样的巨无霸

      在转播权的基础上张朝阳们开始了新玩法除了加强现场报道丰富网站内容外编辑精?#24335;?#29699;花絮等个性化内容外更重要是加强移动端的投入

      张朝阳说手机现在不仅是一个打电话的工具打电话只占5%的时间在世界杯期间人们用于浏览世界杯相关消息的时间可能超过打电话的时间张朝阳(责任编辑方向)

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