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      有线电视用户探析增强公益性 提供多元化服务

      来源广西广电北海分公司作者广西广电北海分公司责任编辑方向发表时间:2018-01-08 11:16阅读:
      核心提示有线电视受众结构变化是导致市场变化的用户流失主因但另一个不可忽视的原因是我们自身经营理念落后造成的我们一直存在希望每个用户都能像给交税一样交收视费的惰性思维一旦其他运营商免税了我们生存难以维系保用户不只是资费问题还要从理

      据美兰德•中国电视覆盖与收视状况调查(西藏和港澳台地区暂缺)2017年我国电视传播通路分化占?#20219;?#26377;线数字电视用户占比58.8%;小区/家属院/单位的有线局域网自备普通室内(外)天线地面数字电视等合计占比6.2%;直播卫星数字电视占比15.2%;IPTV占比14.4%具有互联网基因的OTTTV占?#20219;?.5%电视收看方式集中被三大通路——有线数字电视直播卫星和IPTV分享占比达88.4%

      用户人数规模为有线数字电视77522.9万人;直播卫星20041.6万人;IPTV18916.8万人;OTTTV7270.7万人;其他4264.2万人全国电视收视总人数约为12.8亿人三大通路占到约1.16亿人这仍然是当今世界与电视接触的最庞大的群体他被三大运营商瓜分更多的用户从广电有线网流失去了电信运营商的IPTV

      有线电视受众结构变化是导致市场变化的用户流失主因但另一个不可忽视的原因是我们自身经营理念落后造成的我们一直存在“希望每个用户都能像给交税一样交收视费”的惰性思维一旦其他运营商“免税”了我们生存难以维系保用户不只是资费问题还要从理念上去反思现在我们感受到的只是电信运营商“宽带捆绑电视IPTV”争夺电视用户所带来收入利润的压力表面上是价格战抢用户深层?#25105;?#24739;是电信运营商运用公益性来抢占广电有线电视的用户规模我赞同罗小布提出的“广电有线电视赖以生存是公益性!公益性是有线电视存在的基础是有线电视公信力的?#23616;?rdquo;的观点有线电视必须扩大公益性才能保住主用户规模政府才有支持的理由丢掉用户规模就是失去了一?#23567;?/p>

      谁把握了社会前进的方向谁符合了时代前进的潮流谁就能在取得社会效益的同?#20445;只?#24471;经济效益电信运营商“用宽带捆绑电视IPTV”给广电有线电视企业的启示是“有线电视的产业性和经营性要统一”运营商良好的社会形象与企业的经济增长存在着?#25345;直?#28982;联系广电有线电视企业亦是如此提供给人民群众的精神产品的满意度高了经济效益也就出来了

      有线电视是一个需要政策保护的又富于产业活力的特殊产业特殊的产业?#27604;?#35201;求特殊的管理措施与之?#35270;?#23558;有线电视的公益性资?#20174;?#20135;业化资源进行融合管理既要坚持公益性也必须按照经济规律运作依靠现代经营管理思想组织生产和服务按照产业化经营才能保证广电有线电视服务社会的目的和可?#20013;?#24615;发展

      “看电视”公益化抵御竞争者蚕食用户

      广播电视是?#22330;?#25919;府和人民的喉舌在社会舆论和思想文化中处于主导地位还肩负社会教育功能不仅在中国,西方国家亦如此将“看电视”(节目基本包)定位为公益为主适当有偿的服务定位

      一方面保障了人们能够接收?#20132;?#26412;的数字化广播电视服务在一定程度?#31995;?#28040;电信运营商“用宽带捆绑电视IPTV”抢用户价格优势达到保用户的目的

      另一方面从长远的发展角度来看通过广电的业务发展政策环境优势内容播控平台集成优势当地节目内容优势安全传输等优势积极做好宣传服务通过免费搭台有偿使用的方式为地方党委政府企事业单位民企提供宣传信息传播阵地对社会稳定智慧社区等方面提供服务以此形成产业才是广电长远发展的长久之策(责任编辑方向)

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