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      耐克2000萬拿下跳一跳廣告

      來源:羅超 作者:羅超 責任編輯:方向 發表時間:2018-03-02 11:28 閱讀:
      核心提示:微信公布的春節數據顯示,小游戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時,雖然目前不再那么暴熱,但還是有不少用戶玩兒得津津有味,耐克本次的曝光量應該不小,更重要的是,成了一個大家都討論的話題

      本文原標題:《耐克2000萬拿下跳一跳廣告,游戲內廣告會爆發嗎?》

      今天,微信跳一跳小游戲內上線了印有耐克Logo的基座,引發了行業關注,玩家跳到基座上就可以加20分——這類加分設計在跳一跳中還出現在唱片機、下水道井蓋、便利店等基座上,多家媒體報道,這個耐克基座是一個廣告,耐克為此花了2000萬,微信相關人士對“微果醬”的回應是:

      從3月1日到3日,大家體驗“跳一跳”小游戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試,希望為大家帶來更新鮮的游戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。

      這意味著,耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。有人說,這個2000萬花得太不值了,比如網友@大頭吉娃娃就認為:“2000w=20分……還沒有唱片機值錢~2333”。

      耐克2000萬花得值嗎?

      先說一下這個廣告是否值得。

      微信公布的春節數據顯示,小游戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時,雖然目前不再那么暴熱,但還是有不少用戶玩兒得津津有味,耐克本次的曝光量應該不小,更重要的是,成了一個大家都討論的話題。

      當然,既然是品牌廣告,就很難衡量是否值得,畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得?只有品牌主才有答案。就像手機行業,OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目,但手機賣得好,就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙,然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首,就不值得。

      而且對于任何平臺來說,“處女”廣告都比較容易讓人記住,比如至今我還記得當初程苓峰的自媒體“孕峰”嘗試第一次廣告,底部banner形式,廣告主是唯品會,價格是1萬元人民幣,當時很多人都說不值得。幾年后再看我們會發現這個廣告太便宜了——咪蒙的廣告已是央視黃金時段的幾倍。正是因為此,耐克拿下跳一跳第一廣告,這個第一很有價值。

      從廣告形式本身來說,跳一跳中融入耐克的廣告,有很好的情景聯想,算是一個創意廣告。耐克的運動鞋一直強調科技感,正如知乎網友張超表示,“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像‘彈簧’一樣,而“而彈簧不就是‘跳一跳’嗎?”或許一般用戶對此沒有感知,不過對于耐克迷或者球鞋愛好者來說,耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分,就像耐克其他創意廣告一樣。

      游戲廣告或迎來第二春

      游戲里面放入廣告不是從跳一跳開始的,很早之前谷歌就收了一個公司Adscape做游戲內廣告,不過因為許多游戲通過收費或者道具就很容易賺錢,所以游戲公司都懶得去通過廣告來做營收,況且這還會影響玩家體驗,所以游戲內放廣告的模式在游戲行業一直沒有普及,不算主流。(責任編輯:方向)

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