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      為什么內容營銷會這么火?

      來源:南七道 作者:南七道 責任編輯:方向 發表時間:2016-11-11 10:46 閱讀:
      核心提示:其實內容相關的創業,并不是什么新鮮事,一直都存在,但是由于內容的單調性、網絡硬件設備的局限,分發渠道的約束,以及用戶群體的培養時間,直到近兩年,隨著終端網絡的成熟,微博、微信等各個平臺的崛起,經濟和社會因素所導致的消費結構變化,內容創業開始爆炸式增長
      本文原標題:《從papi醬到Faceu,為什么內容營銷會這么火?》
       
      從2000萬一條廣告的papi醬到無數代言爭搶的艾克里里,從融資過億的同道大叔到年入十幾億的微信公號年糕媽媽,從爆款的Faceu再到登頂的貪吃蛇,移動互聯網現有格局下的競爭中,內容的創業和分發越來越火爆,在這背后,流量的爭奪和營銷成了強驅動力,為什么內容營銷會異軍突起越來越火爆呢?
       
      內容成了消費升級下的強需求
       
      其實內容相關的創業,并不是什么新鮮事,一直都存在,但是由于內容的單調性、網絡硬件設備的局限,分發渠道的約束,以及用戶群體的培養時間,直到近兩年,隨著終端網絡的成熟,微博、微信等各個平臺的崛起,經濟和社會因素所導致的消費結構變化,內容創業開始爆炸式增長。與內容有關的營銷自然也是水漲船高。
       
      在文化發達的美國,內容和相關IP開發一直是全產業鏈的模式,好的內容會轉化為大電影、電視劇、游戲、玩具周邊等各個模塊。社會化媒體和內容營銷在美國已經是非常成熟的產業。幾乎沒有公司不會涉及。據eMarketer數據,早在2008年美國使用社會化媒體進行營銷的公司比例為42%,2010年占73%,目前已經高達90%。目前國內內容和文化創業,還處于初步的、個人化的開發階段,內容營銷比例雖然相對較低,但發展迅猛,毫無疑問成了主流趨勢。
       
      隨著年輕用戶的一代成長,定義自己,發掘和找到自己的趣味,不再人云亦云,用戶群體的整體變化和轉型正在發生。這些年輕用戶是真正的信息化和網絡的一代,同時也承載了過多的營銷信息,在這個過程中,有一個顯著的特征,他們想要找到和自己趣味性一致的人和群體,更加關注的是溝通的形式,衛龍辣條這一類案例的成功就說明這塊的傳重要性。在這這種情況下,明星大號、網絡大V、粉絲經濟其實成了這種訴求,最好的一種出口和方式。哪里有關注,哪里就有流量和商業機會,自然也就成了商家和廣告主最為關心的部分。
       
      內容成了創業者的流量新入口
       
      隨著BAT自身發展體系越來越龐大,同時投資、收購等布局戰線越拉越長,流量模式會越來越集中,搜索被百度和騰訊的搜狗、360把持,游戲基本上是騰訊和網易的天下,社交更是無人能撼動QQ、微信,而阿里更是在電商等領域擁有絕對優勢,平臺級別的入口已經瓜分殆盡。在中國現有的前20大應用中,只有今日頭條、陌陌等4個應用是非BAT的。根據馬太定律,未來的流量會高度集中,創業公司的推廣成本會越來越高。
       
      最近百度“太子”李明遠因為經濟問題被踢出局,其中一件被詬病的就是當年花了19億美金巨資購買的91手機助手,但是91助手并沒有帶來百度預期中的移動端流量的暴增,反而是節節敗退。再就是之前明星創業公司,應用商店小王子豌豆莢賤賣阿里,一切的變化的背后都在說明一個巨大的變化:新增流量越來越少,流量紅利結束了。
       
      量對于所有的創業者來說都成了一條生命線。隨著流量越來越貴,能夠獲取流量并精細運營,用戶留存率高的公司,最終能在亂軍陣中獲得一席之地。純粹砸錢的粗暴模式市場越來越小,于是對流量的獲取把握能力成了一家創業公司能否快速成長的核心競爭力。(責任編輯:方向)
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