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      ¡°法国队夺冠全额退款¡± 华帝世界杯营销算不算成功£¿

      来源£º通信信息报¡¡作者£º陈晓晟¡¡责任编辑£º方向¡¡发表时间:2018-07-18 09:12¡¡阅读:
      核心提示£º今年5月30日£¬厨电品牌华帝对外宣布£¬为庆祝成为法国国队官方赞助商£¬若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠£¬凡是在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝¡°夺冠套餐¡±的消费者£¬按照产品发票全额退款¡£7月1日£¬法国队跻身8强£¬华帝再次加码£¬宣布活动延期3天

      眼下£¬俄罗斯世界杯已经进入收官阶段£¬年轻的法国一路“过关斩将”£¬大有再圆1998年冠军梦的势头¡£在国内£¬作为法国队主要赞助商的厨电龙头华帝股份发起“法国队夺冠£¬全额退款”营销活动吸引了很多人的眼球¡£但是人算不如天算£¬法国队还没夺冠£¬华帝股份却爆出“京津一级经销商跑路£¬公司被查封”的消息£¬公司股票应声大跌¡£因为这一“黑天鹅”事件£¬华帝股份的世界杯营销有被“玩坏”之虞¡£

      华帝世界杯营销起风波

      正如白岩松所说£¬本届的俄罗斯世界杯£¬中国除足球队没去俄罗斯£¬其他都去了¡£华帝股份在本届世界杯营销上£¬确实让人“惊艳”£¡

      今年5月30日£¬厨电品牌华帝对外宣布£¬为庆祝成为法国国队官方赞助商£¬若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠£¬凡是在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者£¬按照产品发票全额退款¡£7月1日£¬法国队跻身8强£¬华帝再次加码£¬宣布活动延期3天¡£

      蹭着世界杯的热度£¬加上“夺冠全额退款”的?#20449;担?#20877;加上法国队一路高歌猛进的“配合”¡£华帝股份着实“火”了一把¡£根据华帝官方公布的数据£¬此次营销活动期间线上线下零售额?#24067;?0亿元以上£¬其中线下渠道7亿元以上£¬同比增长20%左右£¬线上渠道3亿元以上£¬同比增长30%以上¡£而“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元£¬线下渠道约5000万元£¬线上渠道约2900万元¡£此外£¬营销期间£¬正逢“6.18”电商大促£¬华帝公布的销售数据显示£¬在“6.18”当天£¬华帝在6分钟销售突破3000万£¬1小时的销量额超去年全年¡£

      ?#27604;»£?#20063;有人质疑华帝股份会不会成为所谓的“看跌期权”£¬世界杯营销做得越好£¬销量越大£¬如果法国队真的夺冠£¬那么华帝股份会不会赚了“人气”£¬亏了“账面”£¿

      正当整个营销计划按部就班进行的时候£¬“黑天鹅”出?#33267;Ë¡?月29日£¬广东省中山市第二人民法院发布公告£¬裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司¡£此前£¬华帝京津公司总经理因负债上亿元£¬到期无力偿还失踪¡£据了解£¬该公司是华帝股份全国第二大经销商¡£早在6月21日£¬其法人王伟曾给华帝股份有限公司写信£¬称因为库存大量积压£¬并欠下大量债务£¬已无法承受压力¡£受此利空消息影响£¬7月2日£¬华帝股份开盘大跌£¬开盘后两分钟£¬股价就触及跌停¡£尽管之后华帝股份跌停板打开£¬跌幅一度?#29031;­£?#20294;午后£¬华帝股份再次触及跌停£¬直至收盘¡£如果按照5.82亿股的总股本来计算£¬仅在7月2日一天£¬华帝股份总市值蒸发高达14.2亿元¡£

      因此£¬有?#30340;?#20154;士感慨£¬华帝股份是“成也萧何£¬败也萧何”£º受益世界杯营销£¬销量大增£»但也因为营销渠道上出现“黑天鹅”£¬股价大跌¡£华帝股份的世界杯营销有被“玩坏”之虞¡£从A股市场上家电股世界杯期间的表现来看£¬也似乎验证了这一点¡££¨下图£©

      对业绩影响有限

      正当各方对华帝股份充满质疑的时候£¬7月4日华帝股份发布公告称£¬世界杯营销活动“法国队夺冠£¬华帝退全款”£¬如发生退款£¬线下£¬经销商承担指定产品进货成本等£¬不超5000万元£»线上£¬总部承担指定产品的生产成本等£¬将低于2900万元¡£活动费用在预算内£¬不会对业绩产生重大影响¡£(责任编辑£º方向)

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